MT Melsungen
Spieltags-Content wird zum Umsatzhebel im Sponsoring
Die MT Melsungen gehört seit 2005/06 zur 1. Handball-Bundesliga und hat ihre Medienarbeit früh professionalisiert. An jedem Spieltag entstehen zahlreiche Foto- und Videoassets für Fans, Medien und Partner. Mit dem Media Hub von teamnext organisiert der Club diesen Content zentral und nutzt AI, um Sponsoren sichtbar zu machen und gezielt auszuspielen.
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© MT Melsungen
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Die Herausforderung
Sponsoren-Sichtbarkeit muss belegbar sein
In vielen Sportarten außerhalb des Fußballs ist Sponsoring der wichtigste Erlöstreiber. Sichtbarkeit für Partner wird damit zur zentralen Währung und muss nachweisbar sein. An jedem Spieltag entstehen hunderte Bilder und Videos. Sponsorenlogos tauchen auf Trikots, Banden, LED-Flächen oder Interviewwänden auf. Ohne zentrale Struktur ist es jedoch schwierig, die passenden Inhalte schnell den jeweiligen Partnern zuzuordnen.
Logos müssen manuell gesucht oder markiert werden
Reporting für Sponsoren ist zeitaufwendig
Wertvolle Inhalte bleiben ungenutzt im Archiv
Zugriff auf sponsor-relevanten Content ist zu langsam
Die Vorteile
Sponsoren-Content wird schneller nutzbar
Schneller auffindbar
Mehr sponsor-relevanter Content landet rechtzeitig in Kanälen und bei Partnern.
Messbare Sichtbarkeit
Vertrauen steigt, weil Leistungen transparent und lückenlos nachgewiesen werden können.
Content monetarisieren
Spieltags-Content wird planbar und verkaufbar, weil Sponsor-Treffer zuverlässig verfügbar sind.
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Die Lösung
Zentrale Content-Plattform mit automatischer Logoerkennung
Der Media Hub von teamnext dient bei der MT Melsungen als zentrale Plattform für alle Foto- und Videoassets. Inhalte werden dort gebündelt, strukturiert und für unterschiedliche Stakeholder zugänglich gemacht. Eine integrierte AI erkennt automatisch Sponsorenlogos in Bildern und Videos und hinterlegt sie als Such- und Filterkriterium. Dadurch lassen sich Inhalte nach Partnern durchsuchen, bündeln und direkt für Social Media, PR oder Reporting nutzen. Nach dem Spieltag werden alle relevanten Treffer automatisch im geschützten Sponsor Hub bereitgestellt. Partner finden dort sofort die Inhalte, in denen ihr Logo sichtbar ist, und können sie für eigene Kanäle oder Kampagnen einsetzen.
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„In fast jedem Partnergespräch kommen wir auf das Thema Sichtbarkeit. Sponsoren wollen mittlerweile nicht nur ein gutes Gefühl, sie wollen einen Beleg. Genau da hilft uns die Sponsorenerkennung im Media Hub.“